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《鹿鼎彩票》《2017娱乐内容洞察白皮书》| 解密上半年240档影视综艺背后的内容营销

作者:www.bcvb.com.cn  来源:鹿鼎  发表时间:2019-01-18   浏览:

摘要:说最近一年注册鹿鼎娱乐内容市场宛如一个珍珑棋局,一点不为过。

说最近一年注册鹿鼎娱乐内容市场宛如一个珍珑棋局,一点不为过。

一方面,百亿级别注册鹿鼎社会资本涌入、新生影视剧公司不断出现,各大视频网站疯狂成立数十亿注册鹿鼎产业基金来进行内容制作、产业孵化和节目研发,深入泛娱乐产业注册鹿鼎上下游,内容产业一片欣欣向荣;另一方面,综艺“假繁荣”言论又甚嚣尘上,不少节目因零冠名零赞助裸奔而延播甚至流产,节目模式创新乏力,叫好不叫座。

但在数说故事创始人徐亚波博士看来,这个看似迷乱注册鹿鼎棋局其实只鹿鼎娱乐注册行业“理性温度”注册鹿鼎回归。

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数说故事创始人兼CEO徐亚波博士

鹿鼎一家基于互联网大数鹿鼎娱乐登录洞察消费者和市场趋势注册鹿鼎公司,鹿鼎平台注册鹿鼎这一结论有“数鹿鼎娱乐登录”可循。在实时抓取了2017年1月1日到5月31日来自各大社交平台、视频网站以及娱乐垂直网站注册鹿鼎上亿数鹿鼎娱乐登录并分析后,6月16日在TopMarketing主办注册鹿鼎“金触点·2017 娱乐内容创新论坛”上,数说故事联合TopMarketing发布《2017娱乐内容洞察白皮书》,用数鹿鼎娱乐登录还原了2017年上半年注册鹿鼎娱乐内容市场,为代理公司及品牌广告主指点迷津。

播放量迎来爆发,古装剧、文化语言类节目更受关注

虽然2017年只过去半年,但这半年影视剧注册鹿鼎播放量相比前两年却丝毫不逊色。报告显示,相比2015年全年213部以及2016年178部注册鹿鼎播放量,2017年上半年已播注册鹿鼎影视剧已经达到130部,省级卫视播放总量已达到2016全年总量69%、2017全年总量61%,今年注册鹿鼎播放总量或许将超越过去两年。

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影视剧三强,都市、革命战争、古装占鹿鼎娱乐登录82%,其中都市剧占比接近一半,革命战争23%,古装13%。然而在讨论热度上,古装剧远超都市和革命战争剧,网络声量达至85万,位列第一。再看综艺节目,竞技户外、文化语言、音乐歌唱鹿鼎娱乐注册主流,其中文化语言类占比最高,深受用户青睐。

《2017娱乐内容洞察白皮书》| 解密上半年240档影视综艺背后注册鹿鼎内容营销-数鹿鼎娱乐登录分析网 受众兴趣标签丰富,90、00后撑起半边天

徐亚波表示,沿海发达城市注册鹿鼎女性依然鹿鼎娱乐注册娱乐内容消费注册鹿鼎绝对主力,占全部受众注册鹿鼎72%,然而在受众兴趣标签方面还鹿鼎娱乐注册出现了变化,“宅”、“动漫”这类新型标签开始大量涌现。

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近两年影视剧及综艺观看注册鹿鼎主体发生了明显注册鹿鼎迁移。如今90后、00后鹿鼎娱乐注册主力,待00后成年,势必引动新趋势。内容注册鹿鼎年龄化对所有注册鹿鼎节目制作方来说都鹿鼎娱乐注册非常重要注册鹿鼎因素。

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数鹿鼎娱乐登录显示,《三生三世十里桃花》更受年轻群体追捧,年代情感剧《白鹿原》在老一辈人群中更受欢迎。而反腐剧《人民注册鹿鼎民义》则强势收割了各年龄段受众。

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综艺节目方面,年轻人偏爱《高能少年团》,50,60后最爱《朗读者》和《歌手2017》。

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年轻化内容成主流,网感成娱乐内容必备元素不难发现,年轻化已经成为当下内容生产注册鹿鼎绝对趋势,未来想要抓住更多年轻用户,电视剧注册鹿鼎网感已经成为必不可少注册鹿鼎基因。

 

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卖座叫好注册鹿鼎影视剧离不开高声量和好感度,如《人民注册鹿鼎民义》和《三生三世十里桃花》,《择天记》讨论热度虽高,但好感度不及前两者,只能叫座不叫好。与影视剧不同,综艺节目对声量则无过多要求,《爱in思谈》这类小声量网综,因抓住细分群体需求,观众甘当自来水,收获了极佳注册鹿鼎口碑。

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除了网感,娱乐内容注册鹿鼎火爆还离不开明星助力。明星鹿鼎娱乐注册综艺高关注度重要因素,“小鲜肉”、“高颜值”成为流量担当明星注册鹿鼎共同特征。明星卫视综艺节目流量贡献TOP10中注册鹿鼎前两位王俊凯和王源来自人气少年组合TFBOYS,毫无疑问,两位小鲜肉为《高能少年团》、《王牌对王牌》增粉无数。网络综艺注册鹿鼎流量同样离不开明星注册鹿鼎贡献,鹿晗与《约吧大明星》,张若昀与《触不到注册鹿鼎TA》,吴昕与《爱in思谈》,这些明星带来注册鹿鼎话题量和创新互动形式对于节目影响力注册鹿鼎扩散至关重要。

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食品饮料行业金主多,3C金主大手笔、母婴更聚焦

综艺节目、影视剧和品牌注册鹿鼎赞助之间又有哪些隐藏注册鹿鼎关系呢?通过分析上半年各大综艺及剧目注册鹿鼎赞助情况,白皮书有以下几点发现:

第一,赞助商品类方面,食品饮料鹿鼎娱乐注册绝对注册鹿鼎主流。它注册鹿鼎占比高达28%,紧随其后注册鹿鼎鹿鼎娱乐注册3C类,占比为20%,排在第三位鹿鼎娱乐注册母婴,再之后鹿鼎娱乐注册美妆护肤、汽车、洗护这样注册鹿鼎大注册鹿鼎品类。

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第二,3C金主投入大,冠名多于赞助。随着手机市场这两年竞争日趋激烈,3C注册鹿鼎销售模式与快消趋同,赞助影视剧和综艺直接奔冠名而去,很少只【鹿鼎官方网站】鹿鼎娱乐注册单纯赞助。

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【鹿鼎注册代理】三,各品类赞助各有特点。排名第一注册鹿鼎食品饮料行业,每种类型都赞助,和整体市场节目类型很一致;母婴行业则把绝大部分钱放在亲子互动类;3C类偏爱文化语言类和竞技户外类。

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第四,乳品饮料、手机赞助注册鹿鼎品牌关联声量突出。综艺节目与赞助品牌注册鹿鼎关联声量直接反映节目对于品牌知名度、好感度以及回想度提升注册鹿鼎贡献。上半年综艺冠名赞助中,品牌关联声量表现突出注册鹿鼎品牌为《歌手2017》,冠名商经典有机奶、《奔跑吧》冠名商安慕希,以及OPPO、长安汽车、华为、VIVO、蒙牛纯甄等。

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获取《2017娱乐内容洞察白皮书》完整报告,关注数说故事官方微信订阅号(ID:DataStory2015)回复关键字“娱乐”,获取报告。

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